III. TUZAK PAZARLAMA FAALİYETLERİ İLE MÜCADELE
Bir kurumu veya faaliyeti desteklemek ve bu şekilde ticari iletişime…
A. SÖZLEŞME HÜKÜMLERİ YOLUYLA MÜCADELE
Tuzak pazarlama faaliyeti ile hukuki mücadelede çeşitli yollar mümkünse de, gerek…
Sözleşme hükümleri yoluyla tuzak pazarlama faaliyeti ile mücadele, özellikle organizasyonun…
Bu kapsamda ilk akla gelen doğal olarak sponsorluk sözleşmeleri ve yine sponsorluk…
1. Genel Olarak Sponsorluk Sözleşmesi
Sponsorluk kavramı doktrinde çok çeşitli şekillerde tanımlanmaktadır.…
sponsor veya ona ait bir marka ile desteklenen olay ya da etkinlik arasında bir…
Sponsorluk ilişkisi, sponsor ile desteklenen arasında akdedilen sponsorluk sözleşmesi…
2. Sponsorluk Sözleşmesi Hükümleri Yoluyla Mücadele
Tuzak pazarlama faaliyetlerini önlemek amacıyla akla gelen ilk yöntem sponsorluk…
Türk Hukukunda özellikle son yıllarda sponsorluk sözleşmeleri büyük önem kazanmış…
rından biri hedeflediği kitleye ulaşmak, onlar üzerinde olumlu bir intiba bırakmaktır
Sponsorluk sözleşmelerinde münhasırlık koşulunun eklenmesi bu yönde akla gelen ilk…
Sponsorluk sözleşmesinde sponsor, desteklenenden, ticari haklarını ve itibarını korumaya…
Desteklenen, tuzak pazarlama faaliyetinde bulunacakların organizasyon mekanlarına…
itibarını korumak anlamına da geldiğinden, bu yönde önlem alınmamış olması, duruma…
Organizasyonun yapılacağı mekanlar dışında kalan yerlerde tuzak pazarlama faaliyetleri…
Özellikle de spor sponsorluklarında alt kategorilerde sponsorluk yoluyla…
Diğer yandan, sponsorun desteklediği spor kulübü ile yapacağı sponsorluk sözleşmesinin…
durum sporcunun kulüp üyesi olarak kulüpteki hak ve görevlerini sınırlamayacağına…
Sporcunun sponsoru olarak tuzak pazarlama faaliyetinde bulunan işletme, eğer sporcunun…
Diğer bir önlem de, organizasyonun biletleri ile yapılacak promosyonların önüne geçmektir.…
3. Lisans Sözleşmesi Hükümleri Yoluyla Mücadele
Sponsorluk sözleşmesinden doğan tanıtım borcunun ifası için, desteklenenin gayrimaddi…
Desteklenenin marka hakkı, desteklenene ait sembol, logo, amblem, isim, armalar hatta…
kullanım hakkı konusunda anlaşması ve inhisari lisans devri de tuzak pazarlamayı…
Gayrimaddi hakların devrinde ise, lisans alanın üçüncü kişilere karşı dava açması…
Desteklenen, özellikle büyük organizasyonlarda sponsora sponsorluk faaliyeti esnasında…
Marka hakkı sahibinin mutlak hakkına dayanarak markasının izinsiz kullanımını engelleyeceği…
bulunan kişi açabilecektir (MarkKHK m.21 VI); inhisari olmayan lisans sahiplerinin…
B. HUKUKİ DÜZENLEMELER YOLUYLA MÜCADELE
Sözleşme hükümleri yoluyla tuzak pazarlamanın önüne geçebilmek ancak bir noktaya…
1. Haksız Rekabet Hukuku Çerçevesinde
a. Genel Olarak
Rekabet hakkının hukuka uygun…
etmemesi gerekmektedir. Ekonomik rekabet etme hakkının iyiniyet kaidelerine aykırı…
BK m.48 ve özellikle ticari işlerde uygulanacak olan TTK m.56 vd. hükümleri Türk…
hüsnüniyet kaidelerine aykırı sair suretlerle iktisadi rekabetin her türlü suiistimalidir
b. Haksız Rekabet ve Parazit Pazarlama
Bir işletmenin kendisini, esasında hiç sponsor olmadığı bir kurum veya faaliyetle…
Parazit pazarlama faaliyetleri karşısında TTK m.58 gereğince, haksız rekabetin (a)…
Parazit pazarlama uygulamaları çoğu zaman bu yola başvuran işletmenin reklamları…
için yanıltıcı, dolayısıyla aldatıcıdır. Bu tip reklamlarla mücadelede en önemli…
TTKm.58 gereğince haksız rekabet davalarını açabilecek olan kişiler şunlardır: (1)…
Haksız rekabet davaları: (1) Haksız rekabeti gerçekleştiren fail hakkında açılabilir.…
Mahkemeyi kazanan tarafın talebi üzerine, giderleri haksız çıkan taraftan alınmak…
Haksız rekabetten doğan davalar, davaya hakkı olan tarafın bu hakların doğumunu öğrendiği…
2. Reklam Hukuku Çerçevesinde
Parazit pazarlama uygulamaları, sıklıkla bir reklam faaliyeti şeklinde gerçekleşmektedir.…
Parazit pazarlama uygulamasında reklam veren, kendisini, esasında hiç sponsor olmadığı…
Parazit pazarlama teşkil eden bir reklamı, yukarıda belirttiğimiz…
(1) Reklamın yanlış veya yanıltıcı olması ya da eksik bilgi içermesi: Parazit pazarlama…
(2) Reklamın hitap ettiği orta seviyedeki tüketiciyi aldatması veya aldatma ihtimalinin…
(3) Reklamdaki aldatıcılığın önemli, yani tüketicinin kararını etkileyebilecek olması:…
Parazit pazarlama faaliyetleri neticesinde Ticari Reklam ve İlanlara İlişkin İlkeler…
Parazit pazarlama faaliyeti radyo ve televizyon reklamı şeklinde gerçekleşirse, bu…
maddelerinin ihlali gerçekleşebilir ve RTÜK tarafından bu düzenlemelerde öngörülmüş…
3. Marka Hukuku Çerçevesinde
Tuzak pazarlama faaliyetine karşı fikri mülkiyet hukuku çerçevesinde korumadan bahsedildiğinde…
Sponsor olmayan bir işletmenin izinsiz organizasyona ait logoları, tescilli markaları…
EN
TR
